現(xiàn)代都市生活節(jié)奏日益加速，　“生”與“活”界限逐漸模糊，如何在這其間找到平衡，也成為了都市人追求高生活品質(zhì)的核心課題。法國(guó)高端啤酒品牌１６６４洞察這一情緒趨勢(shì)，呼吁人們?cè)诋?dāng)代忙碌的節(jié)奏中重拾對(duì)美好生活的感知，而“切換”的最好時(shí)機(jī)，就是「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」。

１６６４把日落后的「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」創(chuàng)新定義為“生”到“活”的切換標(biāo)志，并將其物理時(shí)間概念從原本日落后短暫的２０分鐘延長(zhǎng)至深夜，與消費(fèi)者的生活場(chǎng)景產(chǎn)生更多共鳴。本次傳播以“奔赴每一個(gè)藍(lán)調(diào)時(shí)刻”為主題，借助品牌標(biāo)志性的鈷藍(lán)色瓶身與藍(lán)調(diào)天空的天然聯(lián)結(jié)，從高話題度啟動(dòng)、社交內(nèi)容裂變，到最終的線下沉浸式體驗(yàn)收官，完成品牌與消費(fèi)者在“藍(lán)調(diào)時(shí)刻下享受生活”的溝通建立。

０１強(qiáng)綁定場(chǎng)景，全新定義“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”生活方式

第一波傳播即引爆話題，１６６４攜手潮流媒體ＮＹＬＯＮ共同釋出藍(lán)調(diào)概念大片，通過“密友轟趴”、“居家獨(dú)酌”、“城市探游”、“社交聚餐”四個(gè)典型年輕人的夜間生活場(chǎng)景，將藍(lán)調(diào)時(shí)刻具象為富有生活氛圍感的高光時(shí)刻。

插入藍(lán)調(diào)概念大片視頻

１６６４品牌代言人吳磊隨后釋出其專屬氛圍大片，進(jìn)一步強(qiáng)化「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」是「生」與「活」分界線的場(chǎng)景定位，并在社交媒體引起廣泛傳播與話題討論。

１６６４通過一系列高質(zhì)感內(nèi)容與“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”強(qiáng)綁定，為后續(xù)傳播鋪設(shè)情感基調(diào)，同時(shí)以多元場(chǎng)景覆蓋目標(biāo)人群的日常需求，傳遞“與１６６４奔赴每一個(gè)藍(lán)調(diào)時(shí)刻”的品牌主張。

０２　品牌代言人＋ＵＧＣ裂變，強(qiáng)化藍(lán)調(diào)氛圍記憶點(diǎn)

在第一波種下「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」的場(chǎng)景認(rèn)知與品牌連結(jié)后，第二波傳播主打內(nèi)容層級(jí)裂變。

尼龍主編Ｄｅｒｅｋ以及兩位特邀嘉賓（恩利、歐陽娣娣）先后釋出生活化Ｖｌｏｇ內(nèi)容，將「藍(lán)調(diào)時(shí)刻」具象化為可感知的日常真實(shí)場(chǎng)景。

小紅書ＫＯＬ則從頭部到腰尾逐層打樣，帶動(dòng)ＵＧＣ模仿生成，結(jié)合記憶錨點(diǎn)——１６６４小藍(lán)瓶轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)作，提升內(nèi)容統(tǒng)一性與品牌識(shí)別度。

在此話題熱度下，許多粉絲用戶群體自發(fā)發(fā)布以“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”為靈感的內(nèi)容作品，這些鮮活的分享，將１６６４自然地融入消費(fèi)者真實(shí)生活場(chǎng)景中，在更廣闊的范圍內(nèi)傳遞了“和１６６４一起奔赴藍(lán)調(diào)時(shí)刻”的信息，助力本次傳播進(jìn)一步出圈。

將“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”從品牌概念轉(zhuǎn)化為大眾參與的文化符號(hào)。這一階段聚焦“行為復(fù)制”——通過明星影響力提升大眾參與度，以視聽統(tǒng)一的記憶點(diǎn)（轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)作）加深品牌記憶，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓１６６４成為用戶記錄藍(lán)調(diào)時(shí)刻的“標(biāo)配”。

０３五感沉浸體驗(yàn)，打造線下精神聚場(chǎng)

在用戶完成從認(rèn)知到參與的行為閉環(huán)后，第三波以“情緒共振”作為重點(diǎn)突破。１６６４聯(lián)合ＮＹＬＯＮ打造線下活動(dòng)－－「藍(lán)調(diào)聚場(chǎng)」，從視覺、嗅覺、聽覺、味覺等多維度營(yíng)造氛圍，真正實(shí)現(xiàn)沉浸式藍(lán)調(diào)時(shí)刻的感官體驗(yàn)。

視覺上，以高藍(lán)度光影裝置＋摩登寫真體驗(yàn)，沉浸式塑造藍(lán)調(diào)光影世界；嗅覺上，別出心裁地以１６６４白啤、桃紅、法藍(lán)三款啤酒作為調(diào)香基調(diào)，將產(chǎn)品的味道具象化為藍(lán)調(diào)時(shí)刻的獨(dú)特氣息；聽覺上，通過樂隊(duì)表演與互動(dòng)音樂裝置，通過韻律中傳遞屬于藍(lán)調(diào)時(shí)刻的節(jié)奏起伏；味覺上，則通過１６６４酒水特調(diào)完成味蕾的專屬記憶的建立。品牌代言人吳磊驚喜現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，分享自己關(guān)于藍(lán)調(diào)時(shí)刻的解讀與思考。活動(dòng)通過直播觸達(dá)更廣泛用戶，進(jìn)而打通線上線下流量，引發(fā)二次爆發(fā)。

奔赴每一個(gè)藍(lán)調(diào)時(shí)刻，讓品牌記憶深入生活細(xì)節(jié)

從線上視覺官宣到代言人聯(lián)動(dòng)內(nèi)容裂變，再到線下藍(lán)調(diào)聚場(chǎng)沉淀品牌情緒資產(chǎn)，１６６４以一場(chǎng)節(jié)奏遞進(jìn)、結(jié)構(gòu)清晰的整合傳播，將“藍(lán)調(diào)時(shí)刻”成功打造為品牌特色敘事場(chǎng)景，以及和消費(fèi)者情緒溝通的新觸點(diǎn)。

在這個(gè)需要生活“切換鍵”的時(shí)代，１６６４以藍(lán)調(diào)時(shí)刻，將產(chǎn)品特色、飲用場(chǎng)景、品牌精神自然融合，從而喚醒人們對(duì)“活”的敏感度。無論多忙，都要為生活中的歡聚與獨(dú)處賦予儀式感！