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隨著2025年高考落下帷幕，社會(huì)各界以不同方式為考生送上祝福。其中，知名火鍋品牌許府牛推出的"一把過(guò)"免費(fèi)牛肉串應(yīng)援活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注。

該活動(dòng)面向全國(guó)高考考生，憑準(zhǔn)考證即可在許府牛全國(guó)1400余家門(mén)店免費(fèi)領(lǐng)取特制牛肉串一份。每份包含6串精選牛肉，取"六門(mén)全過(guò)，金榜題名"的美好寓意?；顒?dòng)采用"零門(mén)檻"參與方式，無(wú)需復(fù)雜兌換流程，以餐飲企業(yè)特有的方式傳遞溫暖。

一串牛肉串引爆的溫情營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象

6月9日高考第三天，一場(chǎng)展現(xiàn)"中國(guó)式應(yīng)援"的溫情故事在抖音平臺(tái)持續(xù)升溫。除了傳統(tǒng)的金榜題名剪紙、父母?jìng)兊呐呐e動(dòng)外，山東本土品牌許府牛推出的"一把過(guò)"高考應(yīng)援活動(dòng)，憑借其質(zhì)樸真誠(chéng)的祝福方式，成功引發(fā)齊魯大地廣泛共鳴。

數(shù)據(jù)顯示，#山東人應(yīng)援高考有多暖心 話題迅速席卷濟(jì)南、棗莊、煙臺(tái)、淄博、青島等多地?zé)崴寻瘢瑔稳赵掝}閱讀量突破千萬(wàn)。其中，許府牛"憑準(zhǔn)考證免費(fèi)領(lǐng)牛肉串"的應(yīng)援方式，因其"接地氣、有溫度"的特點(diǎn)，成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)。

預(yù)估全國(guó)1400家門(mén)店單日發(fā)放就能超20萬(wàn)串，這種幾乎沒(méi)有門(mén)檻的暖心應(yīng)援也引發(fā)了網(wǎng)友自發(fā)傳播。多位博主實(shí)地探店，相關(guān)視頻最高獲贊超20萬(wàn)。他們的評(píng)論區(qū)下不僅有對(duì)高考學(xué)子們的祝福，"還得是許府牛"“許府牛這次真的上大分”“山東人真實(shí)在”"這很山東"等評(píng)論的刷屏也肯定了這次活動(dòng)的意義。

這場(chǎng)應(yīng)援活動(dòng)能夠引發(fā)全民共鳴，其成功密碼在于品牌對(duì)"實(shí)在"理念的深度踐行。從產(chǎn)品命名到活動(dòng)設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都彰顯著品牌誠(chéng)意："滿分牛肉串"這一稱(chēng)謂既直白地呼應(yīng)了考生家庭的普遍期許，又與"一把過(guò)"的活動(dòng)主題形成完美互文，標(biāo)準(zhǔn)化的6串組合，將"六科全過(guò)"的傳統(tǒng)吉兆轉(zhuǎn)化為可感知的用餐體驗(yàn)，這種把抽象祝福具象化的能力，正是許府牛"實(shí)在哲學(xué)"的最佳注腳。

從價(jià)格到價(jià)值：一個(gè)品牌對(duì)親民路線的長(zhǎng)期堅(jiān)守

當(dāng)前餐飲市場(chǎng)正面臨嚴(yán)峻的"信任赤字"——消費(fèi)者打開(kāi)外賣(mài)軟件時(shí)，常常遭遇"圖片僅供參考"的尷尬：標(biāo)榜"手打"的牛丸淀粉含量超標(biāo)，蔬菜品相遠(yuǎn)遜堂食，3片藕4.98元的定價(jià)......這種"堂食是盛宴，外賣(mài)是湊合"的雙標(biāo)操作，正在透支消費(fèi)者信任。

作為擁有1400家門(mén)店的牛肉火鍋領(lǐng)軍品牌，許府牛在進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)時(shí)選擇直面行業(yè)痛點(diǎn)?；?真材實(shí)料、現(xiàn)煮現(xiàn)涮"的堂食口碑積淀，品牌創(chuàng)新推出"堂食級(jí)外賣(mài)"解決方案：推出真材實(shí)料的39.9元套餐，將“現(xiàn)煮現(xiàn)涮”的堂食標(biāo)準(zhǔn)延伸至外賣(mài)場(chǎng)景，用透明化食材與實(shí)在價(jià)格回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)“外賣(mài)品質(zhì)”的核心顧慮。

“踏踏實(shí)實(shí)專(zhuān)注于餐飲本身，讓年輕的白領(lǐng)、打工一族無(wú)負(fù)擔(dān)的暢吃牛肉”的理念，隨著"性價(jià)比消費(fèi)"成為大趨勢(shì)，這種回歸商業(yè)本質(zhì)的經(jīng)營(yíng)理念或?qū)樾袠I(yè)提供新思路。

許府牛"一把過(guò)"牛肉串的成功破圈以及極致性價(jià)帶來(lái)深刻啟示：在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，真正打動(dòng)消費(fèi)者的不是華麗的營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，而是回歸商業(yè)本質(zhì)的真誠(chéng)實(shí)踐。品牌以產(chǎn)品主義為根基，用真材實(shí)料的品質(zhì)承諾打破消費(fèi)者信任壁壘；以人文關(guān)懷為紐帶，將簡(jiǎn)單的餐飲服務(wù)升華為情感連接；更以山東企業(yè)特有的厚道精神，在流量至上的市場(chǎng)環(huán)境中堅(jiān)守長(zhǎng)期主義。這六根竹簽串起的不僅是一份美味，更是一個(gè)關(guān)于商業(yè)本質(zhì)的生動(dòng)詮釋——當(dāng)品牌愿意放下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技巧的堆砌，用最質(zhì)樸的方式滿足消費(fèi)者最真實(shí)的需求時(shí)，產(chǎn)品本身就成為了最好的傳播媒介。

在這個(gè)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有真誠(chéng)才是永恒的商業(yè)密碼。