兩個月兩次出圈，流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店（以下簡稱：流浪泡泡）這次把烤肉店“開”進了國民級衛(wèi)視——江蘇衛(wèi)視的綜藝里。

暖黃的燈光下，蔣夢婕、黃圣依、陳夢圍坐一桌，愜意閑談。鏡頭不經(jīng)意間掃過桌子上的烤盤，上面鋪著的肥牛片正滋滋作響，滲出誘人的油花，濃郁的肉香仿佛要溢出屏幕……這是江蘇衛(wèi)視《溫暖的客棧》最新一期播出的畫面。

節(jié)目畫面 

隨著節(jié)目熱播，這份從屏幕里“飄出”的煙火氣，迅速讓流浪泡泡從節(jié)目里的“氛圍擔當”變成了觀眾熱搜的“明星同款”。

節(jié)目畫面 

從線下活動到衛(wèi)視熒屏，流浪泡泡似乎總能在年輕人關(guān)注的地方，搭建起與他們對話的場景。這個看似“不按常理出牌”的烤肉品牌，為何總能精準切中年輕人的興趣點？其從熒屏到門店的高效轉(zhuǎn)化，又為加盟商帶來了怎樣的經(jīng)營底氣？

01、巧妙融入，把烤肉打造成“氛圍擔當”

這是流浪泡泡的“綜藝首秀”。

節(jié)目播出后，“流浪泡泡明星同款烤肉”在多個社交平臺上成為熱議話題。其中，該抖音話題截至發(fā)稿前，播放量已經(jīng)突破1362.7萬。

抖音話題截圖 

首次亮相便贏得如此聲量，在這場綜藝內(nèi)容營銷“首秀”中，流浪泡泡究竟做對了什么？

1、情緒同頻，理念的無聲共鳴

節(jié)目中，當結(jié)束了一天忙碌的嘉賓們，自然圍坐在烤爐邊，不時隨手夾起手邊的肉片放在烤盤上，一邊翻烤一邊閑聊……這一刻，節(jié)目“慢慢來，更美好”的理念得以具象化地呈現(xiàn)。

節(jié)目畫面 

在節(jié)目播出的同一時刻，流浪泡泡門店里，相似的場景正在同步上演：輕露營風(fēng)的松弛空間內(nèi)，三五好友圍坐一桌，在烤肉的煙火氣中舉杯暢聊，臉上寫滿放松與愜意。

屏幕內(nèi)外，兩種場景遙相呼應(yīng)。節(jié)目里放慢腳步、回歸生活本真的態(tài)度，與流浪泡泡門店中隨處可見的“不被束縛、自然隨性”情境產(chǎn)生了奇妙的共振。當年輕人在屏幕上看到向往的生活，轉(zhuǎn)身就能在身邊的門店里獲得同款體驗，這種“所見即所得”的聯(lián)結(jié)，正是引發(fā)共鳴的關(guān)鍵。

2、感官共情，產(chǎn)品成為焦點本身

鏡頭從溫馨的圍坐場景緩緩?fù)平?，最終聚焦在烤盤中央。特寫鏡頭下，肥牛漂亮的雪花紋路在高溫下微微卷曲，飽滿的肉汁在表面輕輕躍動，發(fā)出誘人的“滋滋”聲響。

隨著油脂滴落激起的細小火花，濃郁的肉香仿佛穿透屏幕，瞬間喚醒觀眾記憶中那些關(guān)于美食的愉悅時刻。這種通過視覺、聽覺構(gòu)建起的多重感官沖擊，讓產(chǎn)品本身成為了場景中動人的焦點。

節(jié)目畫面 

在這場軟性植入中，流浪泡泡沒有依賴簡單的品牌露出，而是通過展現(xiàn)產(chǎn)品的本真狀態(tài)——肉質(zhì)的美感、烤制的聲音、升騰的煙火氣等等，在觀眾心中種下了深刻的味覺記憶。當食材本身的魅力被充分放大，作為餐飲品牌的核心理念也就自然而然地傳遞了出去。

3、角色升華，從道具到情感催化劑

當食材的感官魅力與場景的情緒價值完美融合，流浪泡泡在節(jié)目中的角色便實現(xiàn)了自然升華。它不再僅僅是推動劇情的一件道具，而是化為了催化情感的媒介。

烤盤上升騰的煙火，成為了打破隔閡的催化劑；圍坐的姿態(tài)，自然構(gòu)建了一個輕松對話的場域。在這方小小的烤爐邊，人與人之間的距離在翻動肉片的默契與分享美食的歡笑中悄然拉近。

節(jié)目畫面 

這正是流浪泡泡明星同款烤肉能在社交平臺引發(fā)一千三百多萬次瀏覽的關(guān)鍵——品牌提供的不僅是一份美食，更是一個可供年輕人投射情感、產(chǎn)生共鳴的社交符號。當烤肉超越了食物本身，成為人與人之間情感連接的紐帶，品牌的這次綜藝首秀便成功觸動了觀眾內(nèi)心的情感共鳴點。

02、熱度承接，讓瞬間曝光轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費

隨著節(jié)目的熱播，“明星同款烤肉”迅速在各大社交平臺發(fā)酵，但此時，流浪泡泡還未真正迎來流量巔峰。在節(jié)目播出后，流浪泡泡又通過一套環(huán)環(huán)相扣的傳播組合拳，成功將短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的消費動力。

1、借勢起跑，鎖定“明星同款”

節(jié)目開播后，流浪泡泡的抖音官方賬號第一時間釋出節(jié)目片段，配文“家人們，我們出息啦，上電視嘍”，并帶上“流浪泡泡明星同款烤肉”話題。這條帶著品牌標志性自我調(diào)侃語氣的視頻，以輕松活潑的互動方式迅速引發(fā)用戶關(guān)注。

與此同時，“明星同款烤肉”話題在其他社交平臺持續(xù)發(fā)酵。在抖音、百度等平臺搜索該關(guān)鍵詞，流浪泡泡的相關(guān)內(nèi)容均占據(jù)首頁顯著位置，形成了強大的話題聲量。

百度搜索截圖 

通過多平臺聯(lián)動的精準運營，品牌成功將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為品牌聲量。這種快速反應(yīng)不僅展現(xiàn)了品牌對熱點節(jié)奏的把握能力，更體現(xiàn)了品牌和新世代消費者的溝通之道——用他們熟悉的語言，在合適的時機出現(xiàn)在他們的視野里。

2、巧妙嫁接，從綜藝到體育賽事承接熱點

更令人稱道的是，流浪泡泡敏銳地捕捉到了節(jié)目之外的延伸熱點——嘉賓陳夢備戰(zhàn)全運會的重要節(jié)點。

當品嘗同款烤肉的體驗被賦予“為陳夢加油打call”的儀式感時，話題熱度便自然從娛樂領(lǐng)域延伸至體育領(lǐng)域，實現(xiàn)了跨圈層的傳播突破。

這一精心設(shè)計的轉(zhuǎn)化，讓用戶情感完成了一次自然而然的流轉(zhuǎn)：從最初對明星、節(jié)目的喜愛，延伸到對運動員拼搏精神的支持，最終在潛移默化中強化了對品牌價值的認同。這種層層遞進的情感聯(lián)結(jié)，讓品牌營銷不再是單向的信息輸出，而是與消費者建立了基于共同期待的情感共鳴。

3、線下聯(lián)動，放大狂歡效應(yīng)

線上聲量的持續(xù)升溫，最終在武漢歡樂谷的萬圣夜迎來了線下高潮。

作為“次元嘉年華”系列活動的收官之站，流浪泡泡此次的線下活動延續(xù)了該系列一貫的高人氣。活動現(xiàn)場，眾多精心裝扮的Coser組成巡游隊伍，與游客展開特色互動；品牌設(shè)置的專屬展區(qū)更是成為年輕人的打卡熱點，將現(xiàn)場氛圍持續(xù)點燃。

這次落地活動與線上營銷形成了絕妙呼應(yīng)——當年輕人在屏幕上被“明星同款”種草后，立即能在線下找到釋放熱情的入口。其中，歡樂谷當日活動線下吸引10萬人次關(guān)注。截至目前，抖音話題“流浪泡泡次元嘉年華”播放量已經(jīng)突破4240.5萬，線上全平臺累計曝光破億。

強大的品牌勢能直接轉(zhuǎn)化為門店消費力。根據(jù)多地網(wǎng)友反饋及內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，近日的流浪泡泡門店再次開啟“超長”排隊模式，多家門店一度排隊時長超3小時。

03、爆款制造力背后，用產(chǎn)品承接流量，用模型沉淀價值

流浪泡泡這次在江蘇衛(wèi)視的成功亮相，并非一次孤立的出圈事件。而循著其近期的出圈軌跡可以發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域熱點到全國聲量，從體育跨界到綜藝破圈，流浪泡泡用一系列密集的爆破動作展現(xiàn)出獨特的“爆款制造力”。

從單次事件到品牌常態(tài)：持續(xù)輸出創(chuàng)意內(nèi)容

從與蘇超“蕞紅啦啦隊”合作創(chuàng)造區(qū)域話題，到攜手南京本土IP“松弛鴨”引發(fā)全城打卡熱潮；從發(fā)布會送出保時捷制造爆點，再到此次登陸江蘇衛(wèi)視實現(xiàn)破圈傳播……制造熱門事件已然成為流浪泡泡的常態(tài)化操作。

過往活動 

高頻次的創(chuàng)新出圈，讓流浪泡泡在社交平臺持續(xù)保持著高話題度。這一點，在平臺數(shù)據(jù)層面得到了有力印證。在抖音平臺，“流浪泡泡破破爛爛的烤肉店”話題播放量已突破6.8億，顯示出品牌在年輕群體中的廣泛影響力。

這種持續(xù)制造話題的能力，不僅讓品牌始終活躍在消費者視野中，更在一次次創(chuàng)意互動中強化了其“會玩、懂年輕人”的鮮明個性。從綜藝話題到品牌事件，流浪泡泡正在用行動證明：在這個注意力稀缺的時代，持續(xù)創(chuàng)新就是品牌保持年輕活力的核心密碼。

從爆款事件到門店銷量：持續(xù)流量+產(chǎn)品力，賦能門店生意

熱鬧的營銷背后，流浪泡泡的底氣來自于哪里？無論是送出保時捷的發(fā)布會，還是《溫暖的客?！分凶套套黜懙目救馓貙懀酃鉄糇罱K都落回了產(chǎn)品本身。品牌堅持使用“100%原切肥牛”的產(chǎn)品力，才是流量來襲時“接得住、留得下”的硬實力。

更進一步看，流浪泡泡已然構(gòu)建了一套以“爆款制造機”為外在表現(xiàn)，以“產(chǎn)品品質(zhì)”為內(nèi)核驅(qū)動的成長閉環(huán)。品質(zhì)上，原切肥牛是其不可動搖的基石；效率上，依托華南、華中、華東的智能分倉布局和高效物流，大幅降低物流成本，確保門店品質(zhì)與時效雙保障。

門店數(shù)據(jù) 

 

將這一成長閉環(huán)投射到單店運營中，門店的持續(xù)火爆就是最佳印證。以老店武漢光谷店為例，這家開業(yè)兩年的門店依然保持月營收80-90萬，日均翻臺8次以上，且毛利率持續(xù)穩(wěn)定在50%以上。這不僅驗證了其單店模型的健康度，也證明了品牌能夠?qū)I銷熱度轉(zhuǎn)化為門店銷量的持續(xù)盈利能力。

營銷決定品牌能跑多快，產(chǎn)品與模型則決定品牌能走多遠。 從線上話題的精準引爆，到線下體驗的完美承接，再到單店盈利能力的持續(xù)驗證——流浪泡泡正在用一套環(huán)環(huán)相扣的機制，將“爆款制造”變成一種可持續(xù)的成長能力。

流浪泡泡的接連出圈，展現(xiàn)了一個新銳餐飲品牌與年輕人對話的完整路徑，它通過精準的內(nèi)容共創(chuàng)和場景布局，讓品牌自然地融入目標消費者的生活軌跡。

在這個過程中，從送保時捷到上綜藝，從IP內(nèi)容到跨界二次元，流浪泡泡步步踩在年輕人的興趣點上。但更難得的是，它沒有陷入“營銷為王”的陷阱，而是始終讓產(chǎn)品站在C位，用實力承接流量。由此，我們或許可以將流浪泡泡的成功歸結(jié)為這樣一個公式：精準的年輕人洞察+持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新+過硬的產(chǎn)品實力+健康的單店模型。而這條路，流浪泡泡正在越走越嫻熟。